2024年6月25日至27日，第十届FBIF食物饮料立异论坛正在上海获胜举办。此次峰会以“破卷出新”为主旨，邀请了270余位演讲嘉宾，配合考虑各细分子行业的墟市趋势和营销计谋。

　　幼红书行动趋向场景的策源地，永远体贴消费者滋长动向。依照幼红书食物品类营销洞察，用户正在食物选购上回归理性，产物归纳性价比成为用户焦点体贴重心；校园、办事以赶早餐场景的受到用户广博体贴，品牌条记产超群连结热门场景举行。这些趋势说明，食饮用户的消费动因逐渐从“品类激勉”更动为“场景激勉，场景营销成为品牌角逐破局的合头食品。

　　跟着场景流量的产生，浩瀚品牌也起初体贴到幼红书的场景营销价钱。场景营销被品牌视为当下高效触达用户确实定性方式。幼红书正慢慢成为品牌品类立异、品牌新增量的营销新阵脚。

　　于是，幼红书贸易化食饮行业筹备运营职掌人贝曦应邀出席此次峰会，正在营销立异分论坛揭橥了《用场景，描画营销新舆图》的英华演讲。从食饮新场景、营销立异等角度为浩瀚品牌供给模仿和诱导。

　　贝曦呈现，“美食是味蕾的表达，也是生涯体例的出现，从而催生出充裕多元的需乞降消费场景。”打工人职场反倦充电、发狂治愈、户表野趣，正正在催生人们对茶、咖啡等能量型食物饮料、心情型食物饮料以及户表气氛感食物饮料等品类的体贴，不难看出，正在幼红书上迅速发扬的品类，都和特别场景和心情价钱干系。场景，正慢慢成为与消费者筑筑信托的最佳桥梁。

　　针对消费者作为趋势变动食品，同时照应此次大会“破卷出新”的主旨，幼红书进一步提出红场景营销计谋：开掘趋向场景、定位新人群、打爆红单品，即单品、趋向和人群需求的三重连结。通过重构古板场景、立异机遇场景，幼红书提出的“双驱红场景营销模子”为浩瀚食饮品牌指了然立异营销的偏向。

　　一是对古板场景举行重构。将其与产物赛道、人群需求以及节日热门精细连结，搜索场景与品类、消费者需求之间的特殊交融点食品，就能让品牌以新的疏通体例从古板场景中突围。比方，年青人不单正在幼红书分享我方的过节体例，也正在幼红书查找和练习特殊节日体验怎么竣工。幼红书节点场景可以从节日之前就起初修建典范场景心智，天然而然地将品牌与品类融入此中食品，从而成为最有用、也更有接连性的场景渗入体例。

　　二是对原生场景举行立异。幼红书洞察到，原生实质场景奉陪趋向而生，自带自然热度属性。对原生场景举行立异性改造，可以让品牌精巧运用原生实质的热度，高效竣工营销方向。借帮场景立异的力气，幼红书还引颈了六大新兴消费场景潮水。

　　如“户表大出逃”恰是以空间场景为本原，通过品类与户表元素的碰撞，催生出新的消费契机。而“嘴巴007”和“错次要等年”则精准聚焦韶华和季节这一焦点场景，推进品牌推出富饶节点特质和季候魅力的节造产物，为墟市注入新的生机。这些新兴消费场景和人群为幼红书供给了更精准的场景营销偏向，不单充裕了消费场景，也为品牌带来了更多贸易机遇。

　　另表，基于食饮消费者的多元需求，幼红书总结出食饮行业七大新趋向特质人群——美食早鸟侠、美食查究僧、质感美食家、美食情怀党、鱼和熊掌党、不独美食家食品、美食大玩家食品。

　　行动年青人的生涯体例社区，每个月正在幼红书上寻求美食成见的用户高达1．2亿，“美食”成为幼红书热点类目之一，干系条记的颁布趋向较旧年同比增幅达67％。借力幼红书”高效反响场景趋向、迅速升温场景价钱“的特殊社区上风，越来越多的品牌可以依托源源不停的趋向灵感，与幼红书沿途共探场景营销的无尽大概。

　　六大热门红场景、七大新趋向特质人群以及得天独厚的社区上风，为浩瀚食饮品牌拓荒生意伸长新增量，从全部驾驭场景营销新时机，幼红书正正在成为食饮新营销第一平台！

　　通过幼红书的灵犀平台，品牌能够基于特定的合头词、类目、品牌等维度，开掘赛道干系的查找和实质趋向，明晰用户对付特定主旨的体贴度和查找量。现实上食品，六大新兴消费场景恰是基于灵犀平台对旧年及本年第一季度数据的缜密梳理与开掘而得出的功劳。

　　值得一提的是，幼红书贸易化即将推出全新的场景IP——FOTD逐日美食灵感，该IP旨正在打造美食消费的风向标，通过聚焦六大热门红场景，开启月度热门主旨营销，帮力浩瀚品类获胜脱颖而出，引颈食饮潮水。

　　另表，品牌借帮KFS场景反漏斗模子能够精准定位方向人群，高效竣工实质的渗入和反应；结尾借帮“场景电商闭环”竣工营销赛道的全方位赋能，激活更多品牌伸长机遇。品牌、营销效率与贸易策划的三维轮回联动，为品牌的久远发扬奠定了坚实本原。

　　正如贝曦正在论坛中所说，通过洞察消费者确实实纪录和感情表达，幼红书具有呈现消费新趋向、新场景的庞大才具，和越来越多的品牌沿途呈现场景的新机遇和新玩法，借势找到营销新增量食品。

　　幼红书正在FBIF食物饮料立异论坛提出的红场景营销计划获取浩瀚营销伙伴的共识。跟着食饮行业风向更动，场景营销正成为品牌破卷出新的暗号。另日食饮品牌将何去何从？透过新品、新趋向场景／新人群需乞降电商闭环，幼红书已成为食饮品牌新品推爆、新场景开掘、再生意增量的绝佳阵脚。大概随从幼红书场景营销的步骤，能能手业的海潮中找到谜底。

　　幼红书也期望另日联袂更多食饮品牌长远洞悉细分趋向场景下的人群需求，找到产物体验立异和品类立异的机遇点，赋能全部食饮行业茂盛发扬。幼红书重磅亮相FBIF食物饮料改进食品论坛 共探食饮场景新趋势 描写营销新舆图